為什麼輝達執行長黃仁勳總是穿黑色皮衣?面對媒體如此提問,他的回覆是「這樣就不用想要穿什麼顏色,不用做太多選擇。」媒體追問,「粉絲開玩笑說,皮衣是不是裝了散熱器,才耐得住台北的天氣?」黃仁勳則幽了一默:「因為我總是很酷(Cool)!」
許多成功人士會在找到適合自己的穿著模式後,就持續複製成功經驗,讓特定穿著成為個人招牌,省下思索穿著的時間與心力。在商周學院的魅力領導學課程中,每當我分享祖克伯的灰色T恤、凱特王妃的經典洋裝等案例時,企業家學員們常心生嚮往,問,「我也可以依循相同公式,每天穿差不多的衣服嗎?」當然可以,但是在此之前,需要先選對專屬於自己的穿著公式。
什麼適合自己?不只長相、身材,也需要符合你的身分地位,以及想傳遞給世界的訊息。既然你要重複穿著這件服裝單品,意味著它正代表著你,所以需要方方面面都與你契合,才能將此形象與你的專業成就、願景結合。若用形象專業術語來說,就是建立PIS(Personal Identity System,個人識別系統)。
藉由重複穿著,皮衣成為了黃仁勳的招牌,然而此招牌之所以成功,關鍵有二:首先是合身,讓他看起來年輕、健壯、有活力;而更重要的是對科技業人士而言,皮衣是圈內人想展現創意、突破現狀時常用的服裝語彙。
皮衣源自於美國空軍的軍服,擁有速度、冒險、開拓的靈魂。這樣的價值觀,很適合崇尚自由、創意、勇氣的專業人士,更與「不獨特,毋寧死」的輝達企業價值不謀而合。
而招牌皮衣的「黑色」不僅意味著自信、謙遜與穩定感的心理學意涵,更能與黃仁勳一頭白髮結合,產生出黑白視覺強烈對比與衝突,也讓他的日常形象變得更有存在感與記憶點。
換言之,黃仁勳的黑色皮衣不僅穿起來好看,更代表科技業的群體認同、內斂而權威的個人特質,更重要的是:傳遞追求卓越與獨特的企業價值。
如果你也想找到適合自己的穿著公式,以下三個準則供你參考。
第一,在你的行業中,哪些穿著公式是業內人士的共同語彙?
不妨參考行業中八十%成功人士穿著,分析他們身上的共同點。像許多建築師喜歡洗練的極簡風格,新創公司CEO們常以西裝外套配T恤與牛仔褲,舉凡能讓人一看就猜想「此人屬於某圈子」的元素,就可以算是該行業的共同語彙。
第二,這些穿著公式中,哪些能呼應你想傳遞的訊息?
每一種單品或穿著公式,都隱約連結某一種價值觀與生活型態。例如洗鍊的極簡風格,暗示著對品質的極致追求、職人精神與減法思維。請思考這樣的訊息是你想要的嗎?
最後,自己穿什麼好看且自在?
這個單品或穿著公式需要讓你覺得自己像自己。我的好友名主持人夏韻芬就經常穿著各式各樣的印花服飾,印花很適合她的行業,更因為印花能夠呼應她活力四射的燦爛笑容。
最後提醒你,一旦選定穿著公式,就不能三天兩頭更換,就像企業識別不會經常更換一樣。即使有非改不可的理由,也要「有所變、有所不變」。例如《Vogue》美國版主編安娜溫圖,即使經常換以不同的華服現身,但其招牌鮑伯短髮與太陽眼鏡卻始終如一。
穿著公式的選擇與計畫需要謹慎而行,但值得領導者投資,因為只要執行得好,不僅能大幅提升穿著的效率與績效,還能成功在大眾心中留下強烈心占率!
—本文首刊於《商業周刊》第 1856期
