為什麼輝達執行長黃仁勳總是穿黑色皮衣？面對媒體如此提問，他的回覆是「這樣就不用想要穿什麼顏色，不用做太多選擇。」媒體追問，「粉絲開玩笑說，皮衣是不是裝了散熱器，才耐得住台北的天氣？」黃仁勳則幽了一默：「因為我總是很酷（Cool）！」
許多成功人士會在找到適合自己的穿著模式後，就持續複製成功經驗，讓特定穿著成為個人招牌，省下思索穿著的時間與心力。在商周學院的魅力領導學課程中，每當我分享祖克伯的灰色T恤、凱特王妃的經典洋裝等案例時，企業家學員們常心生嚮往，問，「我也可以依循相同公式，每天穿差不多的衣服嗎？」當然可以，但是在此之前，需要先選對專屬於自己的穿著公式。
什麼適合自己？不只長相、身材，也需要符合你的身分地位，以及想傳遞給世界的訊息。既然你要重複穿著這件服裝單品，意味著它正代表著你，所以需要方方面面都與你契合，才能將此形象與你的專業成就、願景結合。若用形象專業術語來說，就是建立PIS（Personal Identity System，個人識別系統）。
藉由重複穿著，皮衣成為了黃仁勳的招牌，然而此招牌之所以成功，關鍵有二：首先是合身，讓他看起來年輕、健壯、有活力；而更重要的是對科技業人士而言，皮衣是圈內人想展現創意、突破現狀時常用的服裝語彙。
皮衣源自於美國空軍的軍服，擁有速度、冒險、開拓的靈魂。這樣的價值觀，很適合崇尚自由、創意、勇氣的專業人士，更與「不獨特，毋寧死」的輝達企業價值不謀而合。
而招牌皮衣的「黑色」不僅意味著自信、謙遜與穩定感的心理學意涵，更能與黃仁勳一頭白髮結合，產生出黑白視覺強烈對比與衝突，也讓他的日常形象變得更有存在感與記憶點。
換言之，黃仁勳的黑色皮衣不僅穿起來好看，更代表科技業的群體認同、內斂而權威的個人特質，更重要的是：傳遞追求卓越與獨特的企業價值。
如果你也想找到適合自己的穿著公式，以下三個準則供你參考。
第一，在你的行業中，哪些穿著公式是業內人士的共同語彙？
不妨參考行業中八十%成功人士穿著，分析他們身上的共同點。像許多建築師喜歡洗練的極簡風格，新創公司CEO們常以西裝外套配T恤與牛仔褲，舉凡能讓人一看就猜想「此人屬於某圈子」的元素，就可以算是該行業的共同語彙。
第二，這些穿著公式中，哪些能呼應你想傳遞的訊息？
每一種單品或穿著公式，都隱約連結某一種價值觀與生活型態。例如洗鍊的極簡風格，暗示著對品質的極致追求、職人精神與減法思維。請思考這樣的訊息是你想要的嗎？
最後，自己穿什麼好看且自在？
這個單品或穿著公式需要讓你覺得自己像自己。我的好友名主持人夏韻芬就經常穿著各式各樣的印花服飾，印花很適合她的行業，更因為印花能夠呼應她活力四射的燦爛笑容。
最後提醒你，一旦選定穿著公式，就不能三天兩頭更換，就像企業識別不會經常更換一樣。即使有非改不可的理由，也要「有所變、有所不變」。例如《Vogue》美國版主編安娜溫圖，即使經常換以不同的華服現身，但其招牌鮑伯短髮與太陽眼鏡卻始終如一。
穿著公式的選擇與計畫需要謹慎而行，但值得領導者投資，因為只要執行得好，不僅能大幅提升穿著的效率與績效，還能成功在大眾心中留下強烈心占率！
—本文首刊於《商業周刊》第 1856期
