總統候選人政見發表會剛結束，不管你支持什麼黨派，都可以由三位候選人的的形象表現中取經，讓你在未來上台發言時，更知道如何選擇自己的形象策略。
以下就依序來分析三位候選人的表現（以下不針對政見內容，僅對形象評論）：
柯文哲：形象營造穩定感
首先是民眾黨的候選人柯文哲先生。柯主席的形象中規中矩，相較於過去擔任台北市長期間的服裝與髮型，此次政見發表會上柯主席經典的西裝、整齊的髮型，營造出了一種「穩定」感，平衡了他過去強烈的個人風格，製造出可預測、不躁進的視覺感受。特別值得一提的是柯主席的領帶，他的領帶條紋和徽章的配色相互輝映，整體產生出平衡又帶著活潑的意象。
美中不足的是西裝左邊的上領片，看起來有皺褶，可能是因為久穿或清洗不當，內襯和西裝布料分離而產生的起泡（Puff）情形，若能改善，整體形象會更國際化。此外，他眼鏡上緣的確強化了其眉毛，讓眉毛看起來更有力，可惜的是其眼鏡下緣是無框的，沒有達到遮住眼袋的效果。
賴清德：黨派理念大於個人
接著是民進黨的候選人賴清德先生，我認為他的發表方式是要代表公司、團隊發言，又不想過於強調個人特色的領導者們可以參考的，那就是以「看稿」為主。
關於這點，相對於柯文哲的眼神，大部分時間都與鏡頭（觀眾）交流，會產生一種「直接與觀眾對話」的感覺，這種方式可以強化個人魅力；而賴清德以看稿為主，眼神與鏡頭（觀眾）交流的時間較少，產生的效果是宣揚或宣讀黨派/公司/團隊的理念或政策，而較不強調個人。
而觀察賴清德先生的髮型，可以發現他的頭髮對比平日略長。當髮型長度太長、頭髮的重量太重，髮型很容易會失去原有的蓬度；又因為他的眉毛長度偏長、角度往下，髮型和眉毛加乘起來的視覺效果，容易讓整個臉部線條看起來下垂，比較不適合忙碌疲累的時刻。好消息是，這點只要頭髮略作修剪，就能有很明顯的改善。
侯友宜：眼鏡領帶為亮點
最後是國民黨的候選人侯友宜先生。侯友宜的形象中有兩個亮點，第一是眼鏡，除了增加知性文人味、淡化了江湖氣息之外，更轉移了髮量的焦點，並讓他的五官看起來更立體。第二，是選擇「淡藍色」領帶。淡藍色在色彩心理學上有著開放、平和的暗示，可以緩和其長相的權威霸氣感。
肢體語言方面，侯友宜的口氣沉穩肯定，然而手勢卻較多晃動，不如口語來得沉穩；而快速雙眼眨動頻率高，在社會心理學上也代表著緊張。如果能夠將手勢的晃動減少，並訓練一下眨眼的頻率，就會更有篤定感。
總結而言，如果你想展現個人魅力，可以參考柯文哲的策略，與鏡頭（觀眾）保持70%以上的眼神接觸；而當你代表團體而非自己的時候，看稿是一個好策略，就如賴清德的做法；而如果你想要買通不一樣的群眾，就要依據你的目標群來調整自己的形象，侯友宜就是很好的示範。
總統，是全體人民的領導者，也是國家的門面。而形象，正是讓台灣被世界看見的重要助力。期待候選人們除了政見之外，也能藉由形象，不僅讓民眾能全然認識自己，更能讓世界看見台灣的格局與未來！
延伸閱讀：看選舉學形象：2024副總統候選人政見發表會
（本文同步刊登於商周.com【好形象卿鬆學】專欄：穿對衣服上台發言就穩了！從首場總統政見發表會學「形象策略」，連戴眼鏡也有學問）
